Vendredi 4 septembre 2009
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18:51
Le groupe audiovisuel britannique monte actuellement une équipe cycliste pro tour. Les ambitions sont claires: gagner des courses dès la saison prochaine avec en point de mire une victoire sur les
Champs Elysées d'un coureur britannique. Pour remplir cet objectif ambitieux, Sky a réuni un budget jamais vu dans le monde du cyclisme. Alors qu'habituellement les budgets de fonctionnement des
teams participant aux grands tours se situent entre 5 et 12M€, Sky investirait selon L'Equipe 33M€ ! A l' heure de la crise, ce montant a de quoi surprendre. D'autant qu'il ne garantie pas le
succès d'autant qu'elle doit affronter la concurrence de la futur équipe de Lance Armstrong egalement en pleine phase de recrutement sous les couleurs de RadioShack. - Sent from my Phone -
Vendredi 22 mai 2009
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19:57
Alors que le deuxième tournoi du Grand Chelem de la saison va bientôt ouvrir ses portes à Paris, certaines prestations
de relations publiques ont encore du mal à trouver preneur. En cause, la crise bien sur. Trop "bling bling" Roland Garros ?
400
Les chefs
d'entreprises ne veulent pas d'opérations RP trop ostentatoires. Alors que beaucoup coupent les budgets superflus au mieux, ou au pire réduisent les effectifs, il serait mal vu de dérouler le tapis rouge
et de sortir les coupes de champagne pour séduire ses partenaires économiques. Quand bien même elles ne connaitraient pas la crise, les entreprises jouent la prudence ou la discrétion. C'est du
moins ce qui semble se confirmer à l'approche des Internationaux de France de Tennis 2009. Alors qu'habituellement les loges et prestations VIP des demi-finales et finales sont vendus 3 à 4 mois
avant le début de Roland Garros, il reste cette année encore beaucoup de disponibilités. Le tarif est entre 400 et 1.200 euros*.
Naturellement, Roland Garros n'est pas le seul évènement sportif touché. Selon Didier Tibaut, Président de l'agence de RP Derby, le secteur connaitrait un fort recul de l'activité. Il
précise dans un interview donnée au journal Les Echos que les agences enregistrent une baisse de chiffre d'affaires comprise entre 20 et 50%.Sale temps pour le sportbusiness français...
Source: Les Echos
Mardi 3 mars 2009
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19:27
Le Superbowl 2009 ne connait pas la crise. Cette année encore, tout
l'espace publicitaire affichait complet. Une aubaine malgré la prise de risque de NBC, diffuseur de l'évènement sportif n°1 aux USA, par ailleurs Grand Messe
publicitaire mondiale.
3.000.000
C'est la somme en dollars pour diffuser un spot de trente secondes. Rien de comparable avec quelque évènement sportif que ce
soit. Jeux Olympiques ou Coupe du Monde de Football, aucun ne fait le poid. En atteignant la barre des 3 millions, c'est un nouveau record établi. Une véritable performance compte tenu de la
situation économique du pays où est née la crise économique mondiale. NBC se paie le luxe d'augmenter les tarifs de plus de 11% par rapport à 2008.
Au total, NBC enregiste 261 millions de dollars de recettes publicitaires dans la journée, dont 206M$ durant le match. Cela représente une augmentation de 4.4% du CA de la journée par
rapport à 2008.
Néanmoins, ce n'est pas l'heure à l'euphorie pour autant. Ces tarifs sont bruts. Pour remplir ses breaks publicitaires et séduire les annonceurs, le network américain a du consentir
d'importantes remises. Ainsi selon CB News, le prix du spot de 30" se situait plutôt autour des 2,4M$ net.
La crise n'a donc évidemment pas épargné le secteur. Un fait marquant illustre particulièrement ce constat : pour la première fois, aucun constructeur automobile ne s'est payé de spot pub. De
même, côté création, beaucoup de films avaient pour sujet la crise (Hyundai a promis de reprendre sans frais tout véhicule de la marque acheté par un client qui perdrait son emploi).
Pour rappel, vous trouverez plusieurs articles sur le SuperBowl postés l'année dernière ci-dessous :
- [le Chiffre de la
Semaine] : La pub, la véritable star du Superbowl.
- [Pub de
la Semaine] : Lingerie Victoria Secret diffusée pendant le Super Bowl.
- [the Figure of
la.S.M.S.] : Super Bowl, the Super Cash Machine !
-
Le Superbowl, la pub et les femmes
Mercredi 13 août 2008
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13:31
Souvenez vous, la.S.M.S. vous dévoilait le prix à
payer pour s'offrir le produit premium du sport business.
Mercredi 2 juillet 2008
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Le Tour de France existera tant que les sponsors (annonceurs, médias, villes d'accueil, etc) investissent dans cette épreuve. Véritable évènement
populaire, dans le Top 10 des compétitions sportives internationales, combien faut-il budgéter pour y participer ?
7.000.000
Partie intégrante du
patrimoine du sport français, (toutefois au même titre de le défunt Dakar sur les pistes africaines), les récurrentes affaires de dopage ne semblent pas avoir de prises sur son avenir
(pour l'instant ?). Enfin en apparence car les audiences semblent infléchir de plus en plus. L'année 2007 paraît même avoir marqué une rupture rarement aussi prononcée avec son public. Souvenez
vous de la réaction du diffuseur national allemand et le retrait d'un des équipementiers. Rien de catastrophique cependant, le Tour reste une valeur sûre. Néanmoins, il faudra avoir un oeil attentif sur l'édition 2008 d'un monument en
rénovation.
Si des partenaires ont décidé de quitter le navire à la dérive (Adidas donc, mais aussi T-Mobile ou Crédit
Agricole), d'autres n'ont pas l'intention de s'évader. Mais eu égard aux montants nécessaires pour y participer, ceux-ci seront très regardants sur les retours sur investissements, tant
d'un point de vue quantitatif (hausse du chiffre d'affaires, augmentation de la notoriété) que qualitatif (gain de points de sympathie pour leur marque).
En effet, il faut compter 5 à 8 millions d'euros* pour se payer une équipe. Rappelons que les coureurs et le staff sportif sont salariés de l'annonceur. La moyenne constatée
se situe plutôt vers 7 millions*. Tout dépend du niveau des coureurs engagés notamment (star confirmée versus espoir). A titre d'exemple, Cofidis a misé 7 à 8M€ tandis que la Française des Jeux s'est contentée
de 5M€.
Pour être sponsor officiel du Tour de France et ainsi intégrer le "Club des Partenaires" (dont font partis LCL, Aquarel, Skoda, Champion), comptez
5M€*.
Mais comme nous l'avions vu à travers les résultats du Sportimat 2007 réalisée par le cabinet du groupe Sportlab, les retombées ne sont pas proportionnelles aux montants investis !
Après les déboirs d'un Dakar 2008 annulée à la dernière minute, l'organisateur, ASO joue gros dans ce prochain Tour de France.
*Source : Stratégies n°1489
![la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]](http://fdata.over-blog.net/0/36/41/01/header_article_tmpphpp2GnM5.jpg)
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