la.S.M.S. vous l'avait annoncé : son projet sent bon le succès. Une interview s'imposait et sans
hésiter le contact fut établi.
Rencontre. Questions. Réponses. MyPronostic vous était présenté (ITW reprise ici).
Un rapide tour sur le blog de ce pureplayer pour s'apercevoir
que la.S.M.S. fut parmi les premiers a avoir cru en son idée mais pas le dernier : les médias enchaînent les sujets sur cette start-up.
Le succès est en marche : voyage présidentielle en Israël, levée de fond auprès de Business Angels, victoire à un concours Microsoft, départ pour San Francisco à la recherche de nouveaux
partenaires américains (ou frenchy tel que L. Le Meur ?)... jusqu'où ira s'arrêtera la saga mypronostic ? Pas de sitôt puisque le marché européen du pari en ligne va ouvrir petit à petit ses
portes d'ici 2009 !
![marketingsportif la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]](http://accel5.fdata.over-blog.com/0/36/41/01/header_article_tmpphpp2GnM5.jpg)
Présentation
Du marketing du sport aux stratégies de communication, en passant par l'actualité du sponsoring, retrouvrez toutes les stratégies marketing du sportbusiness décriptées dans la.SMS !
Ce blog présente des stratégies de sponsoring dont l'analyse ne représente que l'opinion de l'auteur. Si vous avez un avis différent, n'hésitez pas à en faire part en commentaire.
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Dimanche 6 juillet 2008
Mardi 25 mars 2008
Ce week end aura du marqué le début de la grande fête des Jeux Olympiques. La flamme a été
allumée sur l'une des torches qui se relaieront de part le monde jusqu'à Pékin (Beijing). Mais ce week end fut surtout le début d'une polémique internationale.
En bafouant les Droits de l'Homme, la Chine est montrée du doigt. La communauté internationale, comme les tibétains, profitent de l'attention médiatique qui
se concentre sur la Chine grâce aux JO, pour soulever un problème bien plus grave.
Face à ces scandales, la question est posée beaucoup de gouvernements : Doit-on participer aux Jeux ?
Et vous, qu'en pensez vous ? Peut-on ou doit-on les annuler ? Où au contraire, faut-il profiter des JO pour résoudre définitivement cette politique chinoise en matière de Droits de l'Homme ?
Comment doivent se positionner les sponsors ? Comment communiquer ?
Vendredi 22 février 2008
C'est un véritable coup de tonnerre qui vient de s'abattre sur le marché des équipementiers sportifs ! Adidas, partenaire depuis près de
40 ans de la Fédération Française de Football, s'est fait chiper le maillot tricolore par son concurrent Nike. Le montant record empoché permet à l'Equipe de France
de devenir Championne du Monde du genre.
Le Brésil, cinq fois championne du monde, ne perçoit que 9 petits millions de la part de Nike. L'Italie,
championne du monde en titre, est totalement distancée avec les 16M€ versés par Puma. L'Allemagne, qui avait ouvert la brèche il y a à peine quelques
mois en faisant jouer la concurrence, ne rivalise pas non plus malgré les 25M€ touchés d'Adidas. L'Angleterre, quant à elle, ne peut que s'en
approcher mais en restant cependant à l'écart : 30M€ par Umbro. Non, le record est dorénavant détenu par nos Bleus : En signant aujourd'hui un
contrat de 42.6 millions d'euros par saison, la France bat tous les records !
C'est en procédant à un appel d'offres, surfant la vague allemande qui leur avait permis de doubler le montant du contrat, que l'Equipe de
France va, elle, percevoir des ressources quatre fois et demie supérieures à celles reçues actuellement. Le nouveau partenariat prendra effet sur la période 2011-2018. Au total,
la FFF touchera 320M€ auxquels s'ajouteront 2.5M€ par saison de dotations ainsi que des primes liées aux performances sportives des Bleus lors des phases finales de compétitions internationales.
On est a des années lumières des 13M€ perçus actuellement chaque année !
Nul doute que ce résultat va faire réfléchir les autres sélections internationales. La France n'a ni le meilleur potentiel en termes de ventes
de produits dérivés, ni le meilleur palmarès sportif du monde. Si Nike peut se féliciter d'avoir fait la... nique à son principal concurrent, la firme américaine aura beaucoup de travail à faire
pour rentabiliser son investissement. Une nation comme l'Italie et surtout le Brésil (pour leur rapport "potentiel commercial / palmarès / rayonnement médiatique) devraient certainement passer à
l'offensive. En revanche, l'Allemagne doit aujourd'hui nourrir de profonds regrets.
Le maillot national devient ainsi de plus en plus américain puisqu'il s'agit de la troisième grande discipline sportive équipée
par Nike. Après celles de basketball et de rugby, c'est aujourd'hui la Fédération Française de Football qui rejoint l'écurie américaine.
Mardi 12 février 2008
Le championnat de football anglais prend des aires de NBA. Les dirigeants souhaitent exporter la Premier League dans des
grandes villes du monde. La nouvelle a immédiatement créé la polémique auprès des sportifs et des coachs mais séduit largement les présidents des clubs.
Désireux de vouloir accroître la popularité de leur championnat et de capitaliser sur le prestige de celui-ci (et de le monétiser), considéré pour
beaucoup comme le meilleur et le plus attractif du monde, le football anglais pourrait se jouer sur terrain neutre, à des milliers de kilomètre du domicile des fans. Ces derniers n'ont pas tardé
à réagir. Le politique commerciale et marketing que tend à mettre en place les responsables du championnat anglais n'est pas du goût des supporters et des médias locaux qui se sont déchaînés ces
derniers jours. Mais la perspective de s'enrichir de plusieurs millions de dollars ne laissent pas insensible les boss de la Premier League. Dès le lendemain de l'annonce, des centaines d'offres
leurs seraient parvenues.
Hong Kong, New York, Tokyo, Dubai, Los Angeles ou encore Pékin sont toutes intéressées. A l'instar des tournées organisées par les clubs en pré-saison, le football
anglais vise des marchés à fort potentiel commercial. L'Asie et les Etats-Unis devraient ainsi être les premiers à accueillir des matchs du championnat anglais si la démarche aboutit.
Enrechir le football anglais à n'importe quel prix ? Le but serait de rester compétitif. Derrière ce projet, les dirigeants affichent une volonté de rester
sportivement au top pour remporter les grandes compétitions internationales. Une telle démarche semble particulièrement osée. Contrairement à la NBA qui n'exporte que des rencontres amicales, les
matchs joués compteraient pour le championnat. S'exporter dans ces conditions éloigneraient les clubs de leur "core business" : les fans anglais. On peut légitimement comprendre qu'ils se
sentent trahis. C'est toute une économie qui est repensée depuis une dizaine d'années. Après les tournées à l'étranger, les anglais ont vu leurs clubs se faire racheter par des fonds
étrangers. Si le jeu devait quitter les pelouses anglaises, la relation avec les supporters pourrait-elle définitivement être rompue ?
Il ne s'agirait que d'un match par équipe et par saison. N'empêche. On ne l'entend pas ainsi dans les tribunes. Le football, sport populaire par excellence,
s'embourgeoise et se professionnalise à l'extrême au risque de perdre son âme. Les limites du sportbusiness ne semblent plus très loin. Le football britannique est-il à se point en danger pour
préparer l'avenir ? Certes sa sélection nationale ne participera pas au prochain Euro. Mais l'argent rapporté ira-t-il dans la formation des jeunes ou dans l'achat de stars européennes,
africaines ou sud-américaines ? Pas si sûr.
Pourquoi ne pas se contenter d'organiser des tournois amicaux de pré-saison ?
*Source : MSN
Jeudi 3 janvier 2008
Suite aux attentats et aux meurtres de 4 français en Mauritanie en Décembre dernier, «Le ministère des Affaires étrangères déconseille fortement
aux Français de se rendre en Mauritanie. Ça vaut pour tous les Français, y compris ceux qui font le (Dakar)», a déclaré jeudi le porte-parole du gouvernement français, Laurent
Wauquiez*.
Alors que le départ doit avoir lieu ce samedi de Lisbonne, l'organisation du
Dakar (ASO) se voit confronter à une situation de crise. Il était initialement prévu que la moitié de la compétition se déroule
en Mauritanie, du 11 au 19 janvier. Face aux récents meurtres, les organisateurs se sont rendus sur place le 28 Décembre pour évaluer la situation auprès des autorités locales qui les ont
rassurés. Le Dakar était ainsi maintenu. Mais ce communiqué vient à l'encontre de ce que leur ont dit les Mauritaniens. Dès lors, quelle décision doit prendre ASO ?
«Afin de pouvoir apprécier la situation, (les organisateurs) vont se rapprocher des autorités gouvernementales françaises et mauritaniennes pour s'informer des
éléments nouveaux qui ont pu motiver cette communication, malgré les assurances réitérées par le gouvernement mauritanien», précise un communiqué de l'organisation.
Ne s'agissant que d'un conseil du ministère, ASO pourrait très bien s'en tenir à ses engagements et maintenir le rallye. Néanmoins, sans avertissement, l'épreuve
a connu dans le passé de nombreuses "péripéties" (enfants heurtés par les voitures, décès de pilotes, attaques de la caravane, etc). Surtout ces dernières années. Si toutefois, un drame
devait à nouveau survenir, ASO connaîtrait une crise bien plus grave que celles rencontrées sur son Tour de France !
Trois solutions s'offrent alors à l'organisation si le Ministère maintient sa position : annuler purement et simplement l'édition 2008 ; la
raccourcir d'autant d'étapes devant passer en Mauritanie ; la reporter. La dernière semble la moins probable.
Quelle que soit la décision prise, le manque à gagner serait conséquent. Au niveau financier d'abord, pour les équipes
qui ont déjà dépensé beaucoup d'argent dans la préparation, pour l'organisation qui risque de perdre ses ressources liées aux droits de retransmissions télévisuelles et aux sponsoring, et
pour les médias qui ont vendu les espaces publicitaires à leurs annonceurs. Puis au niveau de l'exposition médiatique recherchée, pour les sponsors bien sur.
N'étant pas responsable de la situation, on peut imaginer néanmoins que des clauses dans les contrats protègent ASO et les équipes pour ne pas perdre tous ces
revenus.
Nul doute cependant que c'est un nouveau coup dur pour ASO qui, après ses nombreux déboires sur le Tour de France, doit gérer une énième situation de crise.
Mais après les drames connus sur les pistes du rallye, pensez vous que le Dakar pourra s'en remettre ?
UPDATE : ASO a confirmé ce vendredi midi l'annulation du rallye Dakar, pour la première fois de son histoire.
*Source : L'Equipe.
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