France-Roumanie avait réalisé la meilleure audience de l'histoire de M6. France - Pays Bas , diffusé sur TF1, avait établie la meilleure performance télévisuelle de l'année ! France-Italie, en direct hier soir sur M6 a-t-il fait mieux ?


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Comme la.Semaine.du.Marketing.Sportif. l'expliquait ici, tous les ingrédients étaient réunis pour réaliser une excellente audience hier soir. La défaite face aux hollandais vendredi dernier n'a fait que renforcer le contexte favorable à une incroyable performance pour M6. Sans surprise, c'est donc ce qu'il s'est passé puisque plus de 13,2 millions de téléspectateurs* étaient fixés sur leur télé devant le match France - Italie, soldé par la défaite et l'élimination des Français. Cela représente la meilleure audience de l'année 2008 et, par la même occasion, permet à la chaîne d'établir un nouveau record historique !


Le nouveau record de l'année est intéressant mais reste assez éloigné des précédentes performances liées au football. A titre de comparaison, les Pays Bas ont enregistré 7,3 millions de téléspectateurs*. La population totale étant de 16 millions d'habitants, cela représente près d'un Hollandais sur deux. Peut être même plus dans la mesure où ce chiffre ne prend pas en compte les dizaines de milliers de personnes ayant suivi la rencontre sur des places publiques ou dans des bars devant des écrans géants. Pour un match sans enjeux (les Pays-Bas étaient déjà qualifiés), c'est une audience bien plus impressionnante que la notre.
Doit-on s'inquiéter du faible engouement des Français pour un match décisif de l'une des plus perstigieuses compétitions de football ? Est-ce le début du déclin d'intérêt des Français pour l'Equipe de France de football ? Curieux en effet mais rien de très inquiétant : les précédentes audiences des matchs de poules ont de quoi rassurer. La France du foot semblent sur le même rythmes que les joueurs : le niveau d'intérêt s'élève plus sensiblement lors des matchs à élimination directe, aux huitièmes ou quart de final.


Cela constitue donc une bonne performance. Le scénario catastrophique du match (blessure de Ribéry dès les premières minutes, puis expulsion d'Abidal) a d'ailleurs peut être permis de conserver jusqu'au bout des téléspectateurs de passage. Mais l'histoire ne dit pas si la demande en mariage en direct du sélectionneur (à Estelle Denis, animatrice sur M6 de 100% Euro, diffusé en direct juste après) à l'issue du match a déclenché un pic d'audience...



*Source : L'Equipe.fr

Le magazine dominical dédié au championnat de France de football professionnel (Téléfoot jusqu'à Mai 2007 sur TF1 puis France 2 Foot sur France2) passe sur Canal+ dès la saison prochaine (lien). A l'issu du résultat de l'appel d'offres, l'opinion public criait au scandale : le seul programme en clair permettant aux fans de voir les buts de la L1 rejoignait alors les autres programmes (Jour de Foot, matches en direct, etc) diffusés sous formules payantes. Canal+, Orange (tous les deux détenteurs des droits de la L1) et la Ligue étaient au centre de la polémique.



En attribuant tous les droits de son championnat à deux chaînes payantes, la Ligue de Football Professionnel (LFP) a déclenché la colère des amateurs de football : ils devront payer pour voir des images de la L1 et la L2 (cette dernière étant diffusée sur MCP et Eurosport). Le football à la télévision devenait alors un sport élitiste ! Un comble pour le sport le plus populaire de l'Hexagone. Un jolie coup pour Canal+ et Orange. Du moins d'un point de vue financier puisque cela leur permettait de recruter de nouveaux abonnés passionnés de ballon rond. En effet, le public n'a pas vue d'un bon oeil cette distribution des droits. Bien que la LFP concentrait l'essentiel des courroux, notamment sur internet, indirectement leurs images a pris un léger coup. Même si la logique économique ne laissait pas le choix aux diffuseurs.


C'est certainement une des raisons qui a conduit les responsables de la chaîne cryptée et de la LFP a une offre surprenante : le magazine du dimanche sera finalement diffusé en clair ! Cette nouvelle ravira donc les fans de ballon rond qui pourront voir les meilleurs moments du championnat. Ils ne seront pas les seuls à s'en satisfaire. En programmant le magazine à 19h40 (c'est à dire en prime time), Canal+ offre une bien meilleure exposition au championnat que Téléfoot et France 2 Foot diffusés le matin, donc aussi à ses sponsors et à ceux des clubs. L'autre bonus pour la chaîne est qu'en diffusant en clair, elle peut vendre des espaces publicitaires, contrairement à ses programmes cryptés (sauf pour certains cas) ! Canal+ pourra ainsi vendre un programme premium, en clair et en prime, diffusé juste avant le dernier match de la journée de championnat. Ce dernier sera en revanche toujours crypté.


Combien de temps les télespectateurs arriveront-ils à supporter la frustation subi au passage du magazine en clair au match crypté ? ... Le temps de s'abonner peut être !

Le sport sur la TNT ? Ca continue, encore et encore. C'est que le début, d'accord, d'accord... 



Ca sonne comme une vieille rengaine mais c'est certainement l'avenir du paysage médiatico-sportif. La TNT, fort des résultats constatés, va sans nul doute accroître son offre sportive. Comme la.S.M.S. l'avait déjà évoqué pour Direct8 et NT1, le sport n'est rien de moins qu'un axe stratégique de développement. A son tour, W9 - la petite soeur de M6 - a diffusé du sport. Récemment, celle-ci a même établi un nouveau record d'audience grâce à un match de football. 


Cette performance est intéressante car elle montre que même en choisissant une niche (les fans suprêmes de foot et les supporteurs de Bordeaux), le football est un produit performant. En effet, il ne s'agissait ni d'une rencontre prestigieuse (on a connu des adversaires plus clinquant), ni d'une compétition exceptionnelle (seulement les seizième de finale de la moins réputées des Coupes d'Europe). Qu'importe, le fan est fidèle. 
C'est bien là l'importance, surtout pour une chaîne qui partage le même actionnaire que le club diffusé. On peut imaginer la reconnaissance des supporteurs bordelais envers W9 qui leur a permis de suivre le match à la télé. Un match dont personne n'aurait voulu sur les autres chaînes il y a quelques temps. 
C'est donc doublement intéressant car au delà des audiences, cela permet aussi de créer une relation entre la marque et cette cible.


Grâce à cette exclusivité, W9 a attiré jusqu'à 1,1 million* de télespectateurs, tandis que la moyenne fut de 720.000*. Belle performance pour une chaîne de la TNT !





*Source : sport.fr