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Du marketing du sport aux stratégies de communication, en passant par l'actualité du sponsoring, retrouvrez toutes les stratégies marketing du sportbusiness décriptées dans la.SMS !

Ce blog présente des stratégies de sponsoring dont l'analyse ne représente que l'opinion de l'auteur. Si vous avez un avis différent, n'hésitez pas à en faire part en commentaire.

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  • [le Flashback de la Semaine] : Le succès annoncé se confirme... (06/07/2008 publié dans : Marketing du sport )
    la.S.M.S. vous l'avait annoncé : son projet sent bon le succès. Une interview s'imposait et sans hésiter le contact fut établi. Rencontre. Questions. Réponses. MyPronostic vous était présenté (ITW reprise ici). Un rapide tour sur le blog de ce pureplayer pour...
  • [Chiffre de la Semaine] : Quel budget pour participer au Tour de France ? (02/07/2008 publié dans : Chiffres du marché )
    Le Tour de France existera tant que les sponsors (annonceurs, médias, villes d'accueil, etc) investissent dans cette épreuve. Véritable évènement populaire, dans le Top 10 des compétitions sportives internationales, combien faut-il budgéter pour y participer ? ...
  • Et Nike créa le talk show publicitaire ! (20/06/2008 publié dans : Stratégies )
    A l'occasion de l'Euro 2008, Nike a déployé un dispositif de communication hors du commun. Outre le spot pub traditionnel présenté ici ou d'autres opérations récurrentes, la firme américaine a créé plusieurs shows télé à travers l'Europe dont les vedettes étaient...
  • [Chiffre de la Semaine] : Nouveau record d'audience grâce à l'Euro2008 (18/06/2008 publié dans : Media )
    France-Roumanie avait réalisé la meilleure audience de l'histoire de M6. France - Pays Bas , diffusé sur TF1, avait établie la meilleure performance télévisuelle de l'année ! France-Italie, en direct hier soir sur M6 a-t-il fait mieux ? 13.200.000 Comme...
  • [Pub de la Semaine] : Coca-Cola parle une langue universelle, le foot! (18/06/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    En qualité de sponsor officiel, Coca-Cola ne pouvait pas passer à côté d'un évènement populaire et international de l'envergure de l'Euro 2008. D'autant plus qu'à son habitude, son concurrent Pepsi a joué l'offensive avec le plein de stars du ballon rond. ...
  • Allianz organise une répétition de France-Italie, entre Ribéry et Toni (17/06/2008 publié dans : Stratégies )
    A quoi sert le sponsoring d'un stade, appelé également "naming" ? Comment l'exploiter dans sa communication ? Le puissant groupe d'assurances Allianz (AGF en France), sponsor titre du stade de Munich, a trouvé LA bonne idée qu'il a en plus placée en embuscade de l'Euro 2008 dont il n'est...
  • [Chiffre de la Semaine] : Record d'audience pour M6 grâce à l'Euro2008 (12/06/2008 publié dans : Media )
    On se souvient de son slogan durant l'été 1998 : "La chaîne 0% Foot". Dix ans plus tard, c'est grâce au football que M6 enregistre la meilleure audience de son histoire ! 9.600.000     Une fois de plus, le...
  • [l'Image de la Semaine] : Rejoue le match grâce à Heineken ! (04/06/2008 publié dans : Stratégies )
    Vu à une terrasse de café parisien, des sous boc publicitaires originaux. Estampillés d'une simple étoile rouge et de logos UEFA Champions League, seul le code couleur permet de faire le lien avec la marque à l'origine de cette opération de street marketing : Heineken. Un objet...
  • [Chiffre de la Semaine] : Lewis Hamilton rejoint l'écurie Reebok (02/06/2008 publié dans : Chiffres du marché )
    Le jeune prodige de la Formule 1, Lewis Hamilton, signera un contrat personnel avec l'équipementier Reebok. Il rejoindra de nombreuses stars issues de tout horizon. 20.000.000 Thierry Henry (foot), Amir Khan (boxe), Alen Iverson (basket), 50 Cent (musique) ou...
  • [Pub de la Semaine] : Lacoste retour(ne) vers le futur ! (29/05/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    A l'occasion dainees Internationaux de France de tennis, la marque de sportswear Lacoste a lancé sa nouvelle campagne de pub. Basé sur un concept totalement inédit, elle entend faire savoir au plus grand nombre qu'elle fête cette année ses 75 ans !    On a tendance...
  • La Ligue 1 de football en clair sur Canal+ ! (26/05/2008 publié dans : Media )
    Le magazine dominical dédié au championnat de France de football professionnel (Téléfoot jusqu'à Mai 2007 sur TF1 puis France 2 Foot sur France2) passe sur Canal+ dès la saison prochaine (lien). A l'issu du résultat de l'appel d'offres, l'opinion public criait au scandale : le seul...
  • [Chiffre de la Semaine] : BNP et Roland Garros, un ROI payant ! (21/05/2008 publié dans : Chiffres du marché )
    Le tournoi du Grand Chelem français a noué un partenariat longue durée avec la banque BNP Paribas. Une vieille histoire d'amour qui marche bien. Très bien même. Mais à quel prix ?  20.000.000 BNP Paribas avait rappelé lors d'un affichage anniversaire sur les courts...
  • [Pub de la Semaine] : le télespectateur, héros de la dernière pub Nike. (05/05/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    Suite de notre spécial Euro 2008 : cette semaine la.S.M.S. vous présente la dernière publicité de l'équipementier américain Nike. Avec ceux de Pepsi, son concurrent Adidas et Coca-Cola, les films publicitaires de la marque au swoosh sont toujours attendus avec impatience à...
  • Euro 2008 : Hublot, sponsor militant ! (29/04/2008 publié dans : Stratégies )
    C'est certainement une première dans l'histoire du sportbusiness international. Surtout à ce niveau. L'un des sponsors de l'Euro 2008, l'horloger suisse Hublot, va offrir l'espace publicitaire qu'il a acheté dans le cadre de ce partenariat à une association humanitaire. Focus sur...
  • [l'Image de la Semaine] : Pirelli à l'heure chinoise sur le maillot de l'Inter Milan (28/04/2008 publié dans : Stratégies )
    Ce week end, l'Inter de Milan, en tête du championnat de football italien, a disputé une rencontre sous un maillot peu commun. En effet, celui-ci faisait la place a une version chinoise de son traditionnel sponsor Pirelli. La marque de pneumatique...
  • [Pub de la Semaine] : Pepsi en embuscade de l'Euro 2008. (25/04/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    C'est un classique. Chaque année de grands évènements de football (Euro ou Coupe du Monde), la marque américaine de soda, Pepsi, concurrent du sponsor officiel de l'Euro 2008, Coca-Cola, lance un spot publicitaire mettant en scène des stars du ballon rond. Et comme chaque année, le film...
  • [A Saisir] : Sponsorisez le maillot de l'OM. (16/04/2008 publié dans : Sponsoring )
    L'Olympique de Marseille, club le plus populaire du championnat de France de football recherche un nouveau sponsor maillot. Actuellement sous contrat avec Neuf, le club est déjà en négociation avec un remplaçant. Le quotidien La Provence rapporte que Neuf pourrait...
  • [Figure of la.S.M.S.] : Mutua Madrilena is back on Alonso's Formula 1 (15/04/2008 publié dans : English - Key Figures of the Market )
    Motorsports are very typical. Usually, in most of sports, teams investigat to get sponsors. But in the sportbusiness of motorsports, pilots often deal partnerships contracts with brands. Once again, Alonso finds a new partner to ride with him on the next two F1 seasons. ...
  • Sébastien Chabal fait la Une de L'Equipe... dans un encart pub. (14/04/2008 publié dans : Sponsoring )
    Ne le cherchez pas dans les pages rugby de l'édition de ce jour du quotidien sportif L'Equipe. Pourtant, le joueur tricolore y est présent à trois reprises.     C'est en effet dans trois encarts publicitaires que Sébastien Chabal...
  • [Chiffre de la Semaine] : Le prix pour être sponsor maillot de l'OM, le PSG et l'OL. (02/04/2008 publié dans : Chiffres du marché )
    Le championnat de France de football compte trois clubs majeurs : l'Olympique Lyonnais, le Paris Saint Germain et l'Olympique de Marseille. Il ne s'agit pas ici de leurs performances sportives mais surtout de leur aura médiatique, de la passion qu'ils suscitent, de l'engouement populaire...
  • [A saisir] : Sponsorisez la Ligue des Champions (01/04/2008 publié dans : Sponsoring )
    L'UEFA a lancé deux nouvels appels d'offres. Elle recherche ses nouveaux partenaires "technologique" et "services financiers". Après celle dédiée aux brasseurs, ce sont deux véritables opportunités qui se présentent sur le marché du sponsoring. ...
  • [le Scandale de la Semaine] : Mosley, le Pr. de la FIA, acteur d'une orgie raciste sur le web ! (01/04/2008 publié dans : Media )
    Le sportbusiness tremble une fois de plus. Après les secousses et les menaces qui plannent autour des Jeux Olympiques, c'est au tour de la Fédération Internationale de l'Automobile de créer le choc : Max Mosley, son Président, est l'un des protagoniste d'une orgie filmée et diffusée sur...
  • [le Scandale de la Semaine] : les JO 2008 à Pékin. (25/03/2008 publié dans : Marketing du sport )
    Ce week end aura du marqué le début de la grande fête des Jeux Olympiques. La flamme a été allumée sur l'une des torches qui se relaieront de part le monde jusqu'à Pékin (Beijing).  Mais ce week end fut surtout le début d'une polémique internationale. En bafouant...
  • [la Question de la Semaine] : La Naming en France ? Michel Desbordes vous répond. (20/03/2008 publié dans : Stratégies )
    Suite à l'appel à questions proposé ici par la.S.M.S., Michel Desbordes a sélectionné l'une d'entres elles et y répond personnellement. La Question de la Semaine porte sur le naming.        Nicolas a posté la question...
  • Chabal va revenir. (12/03/2008 publié dans : Stratégies )
    Chabal est de retour ! Mais ne le cherchez pas sur les pelouses du Tournoi de VI Nations. Le chouchou des français devrait réapparaître à la mi-temps... dans une publicité.     Après l'incroyable Coupe du Monde 2007 qu'il a vécu, Sébastien...
  • Airness poursuie sa diversification avec L'Oreal ! (11/03/2008 publié dans : Stratégies )
    Airness revient sur le devant de la scène. Après avoir raté le contrat pour le maillot de l'Equipe de France de Football (cf ce billet), l'équipementier français investit d'autres terrains, suivant ainsi la stratégie de diversifications déjà évoquée...
  • Les 10 sponsors les mieux mémorisés en 2007. (05/03/2008 publié dans : Stratégies )
    L'édition n°1489 de Stratégies, parue le 21 Février, consacre un excellent dossier sur le sponsoring 2007. Basé sur une étude menée par SportLab Group, il lève le voile sur la mémorisation des sponsors par les Français.      ...
  • Blog recherche Talent pour nouvelle bannière ! (04/03/2008 publié dans : Divers )
    Nouveau design donc nouvelle bannière et nouveau logo (les deux peuvent aussi être le même). Seulement pour cela aurait-il fallu avoir quelques compétences en la matière. Aussi la.S.M.S. renouvelle son appel à talents (si, si c'était déjà l'un d'entre vous qui avait gracieusement...
  • [la Question de la Semaine] : Un expert vous répond ! (29/02/2008 publié dans : Divers )
    J'ai eu l'agréable surprise de découvrir dans mon inbox, un email d'un visiteur du blog pas comme les autres. Il est en effet l'une des références du marché de marketing sportif. Cet auteur réputé a publié de nombreux ouvrages dans ce domaine....
  • [Figure of la.S.M.S.] : how much to be Top Sponsor of the Olympic Games ? (27/02/2008 publié dans : English - Key Figures of the Market )
    2008 is a Olympic year. As for all Olympic Games, international and local brands want to be a part of them. How much to be an official sponsor of Beijing 2008 ? 100.000.000 The French magasine Stratégies reports that advertisers pay between 80 and 100M$ to be top...
  • W9 bat son record d'audience grâce à... du foot ! (26/02/2008 publié dans : Media )
    Le sport sur la TNT ? Ca continue, encore et encore. C'est que le début, d'accord, d'accord...  Ca sonne comme une vieille rengaine mais c'est certainement l'avenir du paysage médiatico-sportif. La TNT, fort des résultats constatés, va sans nul doute accroître...
  • Equipe de France de Football : Nike remplacera Adidas sur les maillots ! (22/02/2008 publié dans : Marketing du sport )
    C'est un véritable coup de tonnerre qui vient de s'abattre sur le marché des équipementiers sportifs ! Adidas, partenaire depuis près de 40 ans de la Fédération Française de Football, s'est fait chiper le maillot tricolore par son concurrent Nike. Le montant record empoché permet à...
  • [Figure of la.S.M.S.] : New sponsor for London 2012 (20/02/2008 publié dans : English - Key Figures of the Market )
    British Airways secured a sponsorship deal with the organization commitee of the Olympic Games of London, in 2012. 53.600.000   More than an event partner, the airlines company will be the official transporter of the...
  • [Pub de la Semaine] : le foot à l'heure du viral (19/02/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    Cela ressemble à un film entre copains. On imagine une réalisation "handmade", fait à la maison. Une simple vidéo qui circulerait sur les sites de partages de vidéos. Mais c'est bien plus que cela.  Le héros de ce film est le footballeur du dimanche. Le fan de...
  • Droits de L1 : A qui gagne perd ? (18/02/2008 publié dans : Media )
    La décision est tombée : le championnat de france de L1 sera sur Canal+ et sur Orange. Exit France Télévisions et TF1 ; porte fermée pour M6 et la TNT ; aucun accès pour Daily Motion.     Après les innombrables déclarations visant à...
  • [Pub de la Semaine] : Le sport pour humaniser sa marque. (14/02/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    La presse vit une période économique difficile. Pour se relancer, elle compte notamment sur la publicité en télévision qui lui est maintenant autorisée. Paris Match débarque à l'antenne avec un nouveau message, à travers un spot qui exploite le sport.    ...
  • La Premier League jouée à l'étranger ? (12/02/2008 publié dans : Marketing du sport )
    Le championnat de football anglais prend des aires de NBA. Les dirigeants souhaitent exporter la Premier League dans des grandes villes du monde. La nouvelle a immédiatement créé la polémique auprès des sportifs et des coachs mais séduit largement les présidents des clubs.  ...
  • [le Chiffre de la Semaine] : La pub, la véritable star du Superbowl. (11/02/2008 publié dans : Chiffres du marché )
    Dernier post sur le Super Bowl 2008. L'évènement sportif le plus populaire des USA créé l'engouement grâce à ... la publicité !     58%      Plusieurs études ont révelé que 10%* des télespectateurs de la...
  • Enfin : Les marques "féminines" dans les médias de sport ! (09/02/2008 publié dans : Stratégies )
    Les produits et marques "féminines" ou connotés comme tels aiment décidément sensibiliser de plus en plus les hommes sur leur terrain de jeu préféré : le sport. Nouveau cas, cette fois en France, à l'approche de la Saint Valentin.     C'était...
  • [Pub de la Semaine] : Lingerie Victoria Secret diffusée pendant le Super Bowl. (08/02/2008 publié dans : Pub - Vidéo )
    Le Super Bowl est l'évènement sportif de l'année aux USA. C'est aussi la grande messe de la publicité. Et, cette année encore, elle a une nouvelle fois livrée une cuvée de qualité.     Prison Break, Pepsi avec Justin Timberlake, Coca-Cola,...

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