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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

[la Pub de la Semaine] : Audi entre en piste pour Val d'Isère 2009.

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Audi est sponsor des championnats du monde de ski à Val d'Isère. Le constructeur allemand profite de son statut pour lancer un film sur ce thème. Ainsi, Audi crédibilise son choix créatif (un skieur dans la rue pour mettre en perspective les qualités techniques de son véhicule) ; elle met en avant son statut de sponsor de l'évènement (en le diffusant ailleurs qu'autour des programmes de ski, elle fait savoir aux autres cibles qu'elle soutient un sport "blanc") ; elle fait la promotion de son filleul.

Au passage, elle réexploite le film en changeant la fin, comme sur l'exemple montré ci-dessous (la voiture prend la place de la mention du partenariat avec Val d'Isère 2009) pour prolonger sa diffusion au delà de la fin de la compétition.






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