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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

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Equipe de France de Football : Nike remplacera Adidas sur les maillots !

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C'est un véritable coup de tonnerre qui vient de s'abattre sur le marché des équipementiers sportifs ! Adidas, partenaire depuis près de 40 ans de la Fédération Française de Football, s'est fait chiper le maillot tricolore par son concurrent Nike. Le montant record empoché permet à l'Equipe de France de devenir Championne du Monde du genre. 
 
 
fff.jpgLe Brésil, cinq fois championne du monde, ne perçoit que 9 petits millions de la part de Nike. L'Italie, championne du monde en titre, est totalement distancée avec les 16M€ versés par Puma. L'Allemagne, qui avait ouvert la brèche il y a à peine quelques mois en faisant jouer la concurrence, ne rivalise pas non plus malgré les 25M€ touchés d'Adidas. L'Angleterre, quant à elle, ne peut que s'en approcher mais en restant cependant à l'écart : 30M€ par Umbro. Non, le record est dorénavant détenu par nos Bleus : En signant aujourd'hui un contrat de 42.6 millions d'euros par saison, la France bat tous les records !
 
C'est en procédant à un appel d'offres, surfant la vague allemande qui leur avait permis de doubler le montant du contrat, que l'Equipe de France va, elle, percevoir des ressources quatre fois et demie supérieures à celles reçues actuellement. Le nouveau partenariat prendra effet sur la période 2011-2018. Au total, la FFF touchera 320M€ auxquels s'ajouteront 2.5M€ par saison de dotations ainsi que des primes liées aux performances sportives des Bleus lors des phases finales de compétitions internationales. On est a des années lumières des 13M€ perçus actuellement chaque année !
 
undefinedNul doute que ce résultat va faire réfléchir les autres sélections internationales. La France n'a ni le meilleur potentiel en termes de ventes de produits dérivés, ni le meilleur palmarès sportif du monde. Si Nike peut se féliciter d'avoir fait la... nique à son principal concurrent, la firme américaine aura beaucoup de travail à faire pour rentabiliser son investissement. Une nation comme l'Italie et surtout le Brésil (pour leur rapport "potentiel commercial / palmarès / rayonnement médiatique) devraient certainement passer à l'offensive. En revanche, l'Allemagne doit aujourd'hui nourrir de profonds regrets.
 
 
Le maillot national devient ainsi de plus en plus américain puisqu'il s'agit de la troisième grande discipline sportive équipée par Nike. Après celles de basketball et de rugby, c'est aujourd'hui la Fédération Française de Football qui rejoint l'écurie américaine.
 
 
Pour la petite histoire, on notera qu'Airness, marque tricolore, avait fait acte de candidature. Mais, comme on le remarque, les sentiments, qu'ils soient pour un industriel national ou pour un partenaire historique, n'ont aucune place à la table du sportbusiness de la FFF. 





*Source : Sport.fr
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