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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

la.S.M.S. | la.Semaine.du.Marketing.Sportif.

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[Pub de la Semaine] : la pub du mensuel Ché récompensée par CB News

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C'est le spot publicitaire sportif de l'année selon le magasine CB News. Dans le cadre du Sportel, le film réalisé par l'agence Duval-Guillaume d'Anvers pour le mensuel Ché (visible ici) a remporté le premier prix de cette compétition créée en 1997. Il est suivi par les publicités du quotidien français l'Equipe et de Nike (film "Sofia"), qui ravit également le prix du film publicitaire de la Décennie avec "Aéroport". 

 
La presse, qui est depuis peu autorisée à communiquer en télévision, pose donc son empreinte avec ces deux premiers prix.
nike-logo-16.jpgComme on pouvait l'imaginer, Nike ne repart pas les mains vides. Ses films d'une incroyable créativité racontent bien souvent des histoires palpitantes, rythmées, originales.
la.S.M.S. aime l'Aéroport bien sur. Mais admire aussi le bracage des "men in black footballeurs". Frissonne devant la "cage" de Canto and Co   et son deuxième opus. S'énerve devant l'entrainement de Materazzi. Rêve de triomphe ovale, la main sur la poitrine. Danse aux rythmes "Freestyles... A chaque film Nike (ou 'saga' plutôt) son émotion. Il y en a d'autres. Beaucoup d'autres. 
 

Mais s'il fallait ne retenir qu'un spot publicitaire sportif diffusé ces dix dernières années, tout annonceur confondu, la.S.M.S. aurait sans aucun doute donné la Palme d'Or aux deux films "Play" de Nike, déjà évoqués iciOn aime, on admire, on frissonne, on s'énerve, on rêve, on veut en faire partie ! Bref, le parfait cocktail de toutes les émotions présentées dans ses différentes sagas, mais réunies dans chacun de ces deux films.  Ci dessous la version "Chaises musicales". 

 

 

 

 

 

La particularité des sagas Nike est que les films ont souvent plusieurs versions. Ils sont tous l'objet d'un important plan de marketing viral et largement diffusés grâce au buzz. Puis, le film prend vie et occupe le terrain. Le consommateur se retrouve autant que possible acteur lors de différentes opérations de street marketing et/ou évènementielles (nombreux tournois internationaux dédiés aux jeunes amateurs). Ces opérations sont évidemment relayées en promo, à la plus grande joie des clients qui peuvent ainsi recevoir de nombreux goodies.
 
 
Et vous, quel est votre Top 3 des films publicitaires sportifs ?
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hervé 26/10/2007 11:37

la saga impossible is nothing d'Adidas avec notamment Mohammed Ali courant au milieu de Zidane, El Gerrouj, Beckham et autres était aussi excellente. Sinon, Nike bien sur. Mais aussi Pepsi !