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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

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[Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]

[A saisir] : Sponsorisez Sébastien Chabal !

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Et si la star de la prochaine Coupe du Monde du Rugby qui se déroulera en Septembre et Octobre était le français Sébastien Chabal


Le rugby tricolore manquent de têtes d'affiches médiatiques pour porter le rugby au delà des frontières du sport. Aujourd'hui ses têtes de gondoles sont le sélectionneur (et futur secrétaire d'Etat au ministère du Sport), Bernard Laporte, et celui qui illumina le jeu des Bleus pendant la précédente Coupe du Monde,
Frédéric Michalak. Mais depuis quelques mois, un homme pointe le bout de son nez en dehors des terrains de l'ovalie. 


chabal.jpgUn look détonnant - barbe épaisse et longs cheveux autour d'une corpulence hors norme - permet de rapidement le reconnaître parmis la trentaine de joueurs de l'effectif du groupe France mais aussi parmi tous les joueurs de la compétition à venir. Son style d'homme des cavernes résonne dans tout le monde rugbystique. De l'Angleterre à la Nouvelle-Zélande, les médias internationaux sont fascinnés par ce joueur. Chabal est unique
Son jeu n'est que l'illustration de son physique : puissant et indestructible. Pour autant, il semble qu'il ne sera pas titulaire au sein du XV de France. 


Même sans être un titulaire indiscutable de l'Equipe de France, son aura médiatique croît de jour en jour. Son rayonnement au delà des terrains est bien porté par sa
marionnette aux célèbres Guignols de Canal+. Sa simple présence dans cette émission témoigne de sa médiatisation grandissante. Surtout pour un joueur d'un club anglais. 



Chabal n'est pas encore une star. C'est d'ailleurs plutôt une anti-star et c'est ce qui fait toute sa force médiatique. Il est simple, humble, courageux, combatif, puissant, nature. Le public l'aime pour toutes ses qualités. Ne cherchez pas le glamour ou le people. Chabal représente l'âme du rugby à l'ancienne. Rien à voir avec la version trendy-fashion-people du Stade Français. 
Au delà de ses valeurs, un autre axe peut aussi être exploité pour communiquer avec Sébastien Chabal : l'humour. L'idée étant de surfer sur sa marionnette. Au même titre que ce qui a été fait avec Eric Cantona (pour BIC ou Sharp notamment). 


En raison de son statut de remplaçant et de sa notoriété récente, sponsoriser Sébastien Chabal ne doit pas coûter très cher (moins de 50.000 €). Il s'agit donc d'une opportunité formidable à saisir pour participer à la grande fête du rugby à la rentrée et réaliser LE coup médiatique de cette Coupe du Monde.

 

UPDATE 27/08/07 : la.S.M.S. estimait à 50.000€ le partenariat avec un joueur du calibre de Chabal. Au vu du dossier paru dans le magasine Capital ce mois-ci, la somme pourrait même être plus proche des 30.000€. Une vraie opportunité en or en somme ! 

UPDATE 22/10/07 : Après une Coupe du Monde qui l'a élevé au rang d'idole populaire, sa valeur serait proche des 200.000€ ! Ceux qui ont écouté la.S.M.S. cet été ont économisé un peu d'argent ...

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