Le Président du club de football du Real Madrid a déclaré avoir signé un accord avec une écurie de Formule 1 - ayant "une bonne chance de gagner" - pour afficher le logo madrilène sur les voitures. Il apparaîtra durant un à deux Grand Prix dont celui d'Espagne qui se déroule sur le circuit de Montmelo en ... Catalogne, sur les terres de son ennemi juré, le FC Barcelone !  

Ramon Calderon n'a pas dévoilé le nom de l'écurie. Néanmoins, tout porte à croire que ce sera McLaren qui enregistre l'arrivée du pilote Champion du Monde 2006, l'espagnol Fernando Alonso, par ailleurs fan du Real Madrid. Selon Calderon, les voitures seront à cette occasion totalement peintes en blanche, couleur du club.

Un tel accord permet d'asseoir un peu plus la position dominante du club dans le monde et d'accroitre sa notoriété. Il est rare de voir un partenariat de sponsoring entre deux équipes sportives. Mais si l'opération peut s'avérer futile pour le club madrilène, il lui permet de réaliser un coup médiatique. Un véritable coup d'éclat puisque le club le plus prestigieux de l'histoire du football (recordman des titres de champions d'Europe) devient sponsor dans la compétition la plus prestigieuse du monde - hors football. D'un côté, la F1 est en effet associée à des valeurs d'excellence et de prestige. De l'autre, le Real Madrid est un club de football, sport populaire, dont les joueurs sont parmi les meilleurs du monde et surtout les plus médiatiques au point d'être plus présents dans les tabloïds internationaux que dans la presse sportive. C'est la rencontre des paillettes et du glamour !
Au delà de l'effet d'annonce, c'est donc aussi le moyen de développer sa notoriété dans le monde pour toucher un nouveau public. Par exemple, le championnat du monde de F1 effectue un Grand Prix aux USA. On sait que le Real Madrid y a réalisé plusieurs tournées afin de développer sa notoriété et ses ventes de produits dérivés sur ce marché. Il ne serait donc pas étonnant que le deuxième Grand Prix choisi soit celui-ci ou celui de Chine (où il a aussi effectué une tournée estivale), marchés émergeants et stratégiques pour le club. Le Real pourrait donc toucher une cible nouvelle afin d'y développer le chiffre d'affaires de ses produits dérivés.

Cependant, un contrat de sponsoring si court peut-il permettre un ROI efficace ? Les diverses expériences en la matière laisse penser que non. Il semble donc que ce partenariat ne soit qu'une opération destinée à travailler l'image du club et non son chiffre d'affaires. On se souvient qu'une compétition de monoplaces aux noms des grands clubs de football européens, dont l'Olympique Lyonnais, fut en projet. Cela n'a jamais abouti. Mais cette annonce confirme l'intérêt qu'ils ont à vouloir s'engager dans les sports mécaniques. On peut dès lors se demander si l'opération se renouvellera et si d'autres clubs vont prendre le pas.

*Source : Sportbusiness.com

La S.M.S.

Chaque année, c'est pareil. Les maisons de disques et les chaines de TV travaillent d'arrache pied pour sortir LE tube de l'été. Celui qui va faire danser tous les vacanciers. L'expérience de La Lambada a rapporté beaucoup d'argent et une telle manne ne laisse personne insensible dans cette période plutôt morose pour l'industrie du disque. Mais une personne va déjouer tous les pronostics. Toutes les stratégies marketing. Qui a bien pu chambouler tous les projets des industriels ? Un chanteur Français ? Une star internationale ? Un DJ ? Non. Celui qui a enregistré les meilleures ventes de disques de l'été, c'est... Zidane !

Impossible d'y échapper. Impossible de ne pas avoir entendu pendant la Coupe du Monde le tube "Zidane y va marquer" de Sébastien Cauet, animateur-producteur en vogue. Toujours dans les bons coups médiatiques du moment, Cauet a flairé l'opportunité. La France participe a la Coupe du Monde de football. Zidane dispute son dernier tournoi et ses derniers matchs de sa carrière. Toute la France veut voir ses dernières passes. Ses derniers tirs. Ses derniers buts. Cauet reprend un titre festif connu, change les paroles et les dédies à Zidane. Il lance le tube décalé pendant son émission de radio, puis dans son émission de TV. Quelques centaines de mails plus tard, le buzz est lancé. La chanson est sur toutes les lèvres.
Jusqu'à ce que...

Finale de la Coupe du Monde : Italie - France. Prolongations. Zidane assène un coup de tête à Materazzi. Deux heures plus tard, deux jeunes artistes terminent le titre "Coup de Boule" consacré à Zidane, encore. Le geste est tourné en dérision. La mélodie est joyeuse et entrainante. Le lendemain matin, le tube est dans toutes les boites emails. Une fois de plus le buzz a fait connaître le titre et surtout a permis à ses auteurs de trouver une maison de disques.  

Ces deux titres sont les deux tubes de l'été à la surprise générale. L'industrie du disque enregistre les meilleures ventes de l'été 2006 sur ces deux chansons consacrées au football.

Apple a révolutionné la musique nomade avec son produit phare : l'iPod. Petit appareil numérique nomade, il permet d'écouter de la musique, de visionner des vidéos et de stocker des données. Mais ce n'est pas tout. Pour développer les ventes, Apple développe son produit et ses compétences. Véritable petit ordinateur de poche, il est capable de faire beaucoup plus. Ainsi, Apple lance une nouvelle fonction sur son iPod : un récepteur affiche les distances parcourues, les calories, le temps de course et la musique que vous avez choisie pour vous motivez ! Il faut ensuite un émetteur. Apple conclue un partenariat exclusif avec Nike pour que la marque de sportswear développe une chaussure intégrant le système. Nike+iPod est né. Pour aller plus loin, un logiciel enregistre vos données afin de mettre en évidence les progressions du coureur. Des pistes de lectures contenant les conseils de grands champions Nike (Lance Armstrong, Paula Radcliff, Steve Nash, Lindsay Davenport, Ronaldo, Vince Carter ou Alberto Salazar) motivent le coureur. Des musiques sont spécialement conçues pour rythmer la course et pousser l'athlète lambda à dépasser ses limites.

=> Deux exemples plutôt insolites avec pour dénominateur commun le sport. Le sport permet de développer une gamme de produits. Qu'elles soient dans un univers Hi-Tech ou artistique. Le sport est universel et prouve une fois de plus qu'il peut sensibiliser tout le monde. Il ne s'agit pas ici de sponsoring. Mais le sportbusiness a différentes facettes qui, bien développé, est générateur de profits. Notons toutefois que dans ces deux succès, le consommateur est au coeur de la stratégie. Il tire un bénéfice direct de ces opérations en prolongeant le bonheur procuré par les exploits des Bleus au delà de la compétition et des matchs, et en développant des outils pour améliorer son confort et ses performances.

La GMF, partenaire officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2007 organisée en France, vient de lancer son dispositif de communication. A l'image de la Société Générale, la première étape passe pas le web. GMF a en effet développé un site dédié à l'évènement : assurement-rugby.com.

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 L'assureur propose aux fans du rugby et à ses clients les dernières dépêches, des jeux concours, une chronique de Benazzi, des photos ou encore des vidéos. Un site qui semble complet mais pas aussi percutant que celui de la Société Générale (lire par ailleurs). Pour promouvoir son engagement dans le rugby, la GMF multipliera la canaux de communication dès les prochains matchs de l'Equipe de France de Rugby. Ainsi, des campagnes TV et presse, conçues par Saga Events, complèteront le dispositif. Selon CB News, le budget global de la GMF consacré au rugby est de l'ordre de 12 millions d'euros.

La S.M.S.