Gonflé ! L'équipementier français, Le Coq Sportif, surfe sans vergogne sur le phénomène Chabal alors même que le joueur est sponsorisé par un concurrent, Puma ! 


La marque a mis en place un dispositif viral performant pour marquer son territoire autour de la Coupe du Monde avec son porte drapeau, Frédéric Michalak, comme nous vous le présentions ici.  Mais Le Coq Sportif n'avait sans doute pas prévu que l'une des rares stars du XV français se ferait voler la vedette par celui qui fut remplaçant avant la Coupe du Monde, Sébastien Chabal. Et elle s'imaginait peut être encore moins que la France serait frappée de plein fouet par la "Chabalmania". (Elle n' avait pourtant qu'à lire cet article de la.S.M.S. !). 


Aussi, elle rebondit en mettant Michalak dans la peau (poilue) de son coéquipier. Evidemment Chabal n'est pas dans leur spot viral. Du moins pas en chair et en os. Mais l'idole apparait néanmoins à travers la une du journal l'Equipe que tent le comédien à Michalak. Bref, faire du Chabal sans Chabal ! On imagine la tête des responsables de Puma qui sponsorise le joueur (si si !). C'est plutôt bien vu de la part du Coq Sportif, bien qu'un peu risqué. 

Voici le film : 

Il est partout. Il faut dire qu'au prix où il est payé, mieux vaut bien le rentabiliser. Alors pour promouvoir son portail dédié au rugby, Orange a fait appel à Zidane. Bien qu'on ne voit pas bien le lien avec le ballon oval, Zizou apparait sur chacune des publicités de l'opérateur.

Afin de ne pas être totalement à côté de la plaque non plus, l'entraineur de l'équipe de rugby du Stade Français, Fabien Galthié, a été appelé en renfort. L'ancien capitaine du XV de France y donne quelques leçons de rugby à Zinédine Zidane.  

Le ton résolument humoristique nous fait oublier la présence légèrement inopportune de Zidane dans une série de spots dédiés au rugby. Le sourire qu'il nous laisse à la fin des films nous donne envie de leur rendre visite. Petit bémol : certains films de cette série sont bien meilleurs que d'autres. Dommage qu'il y ait une si grande disparité au niveau de l'humour. 
Comme à son habitude lorsque Orange exploite le sport en toile de fond de ses communications corporate (souvenez vous de leur pub avec la poubelle utilisée comme un panier de basket par une femme et une jeune homme), les spots sont très réussis et le message passe particulièrement bien. Simple, court, incisif, le consommateur retient l'essentiel : Orange a créé un portail dédié au rugby. 

Une réussite en somme que la.S.M.S. vous propose de revoir ci-dessous à travers quelques épisodes.