J'ai eu
l'agréable surprise de découvrir dans mon inbox, un email d'un visiteur du blog pas comme les autres. Il est en effet l'une des références du marché de marketing sportif. Cet auteur
réputé a publié de
nombreux
ouvrages dans ce domaine. Aujourd'hui, Michel Desbordes nous fait l'honneur d'accepter notre proposition
: vous aider.
Si vous êtes étudiants, si vous avez un mémoire à réaliser sur le sujet, si vous bloquez sur une problématique, (et même si vous n'êtes pas étudiants et que vous aimeriez l'avis d'un
expert), la.S.M.S. vous propose de poster vos questions en commentaire à ce
billet. Nous en sélectionnerons une et Michel Desbordes y répondra personnellement.
Ne ratez pas cette occasion. A vos claviers !
NB : Soyez aussi précis que possible dans vos questions.
Clôture de l'appel à questions le Jeudi 6 Mars à 23h59.
2008 is a Olympic year. As for all Olympic Games, international and local brands want to be a part of them. How much to be an official sponsor of
Beijing 2008 ?
100.000.000
The French magasine Stratégies reports that advertisers pay between 80 and 100M$ to be top sponsor of the first world event. However, if they get a lots a advantages thanks to this
partnership, they will not have the right to be around the stadiums to sell their products or to communicate on their brand !
*Source : Stratégies n°1489
Le sport sur la TNT ? Ca continue, encore et encore. C'est que le début, d'accord, d'accord...
Ca sonne comme une vieille rengaine mais c'est certainement l'avenir du paysage médiatico-sportif. La TNT, fort des résultats constatés, va sans nul doute accroître son
offre sportive. Comme la.S.M.S. l'avait déjà évoqué pour Direct8 et NT1, le sport n'est rien de moins
qu'un axe stratégique de développement. A son tour, W9 - la petite soeur de M6 - a diffusé du sport. Récemment, celle-ci a même établi un nouveau record d'audience grâce à un match
de football.
Cette performance est intéressante car elle montre que même en choisissant une niche (les fans suprêmes de foot et les supporteurs de Bordeaux), le football est un produit
performant. En effet, il ne s'agissait ni d'une rencontre prestigieuse (on a connu des adversaires plus clinquant), ni d'une compétition exceptionnelle (seulement les seizième de finale de
la moins réputées des Coupes d'Europe). Qu'importe, le fan est fidèle.
C'est bien là l'importance, surtout pour une chaîne qui partage le même actionnaire que le club diffusé. On peut imaginer la reconnaissance des supporteurs bordelais envers W9 qui leur a permis
de suivre le match à la télé. Un match dont personne n'aurait voulu sur les autres chaînes il y a quelques temps.
C'est donc doublement intéressant car au delà des audiences, cela permet aussi de créer une relation entre la marque et cette cible.
Grâce à cette exclusivité, W9 a attiré jusqu'à 1,1 million* de télespectateurs, tandis que la moyenne fut de
720.000*. Belle performance pour une chaîne de la TNT !
*Source : sport.fr
C'est un véritable coup de tonnerre qui vient de s'abattre sur le marché des équipementiers sportifs ! Adidas, partenaire depuis près de
40 ans de la Fédération Française de Football, s'est fait chiper le maillot tricolore par son concurrent Nike. Le montant record empoché permet à l'Equipe de France
de devenir Championne du Monde du genre.
Le Brésil, cinq fois championne du monde, ne perçoit que 9 petits millions de la part de Nike. L'Italie,
championne du monde en titre, est totalement distancée avec les 16M€ versés par Puma. L'Allemagne, qui avait ouvert la brèche il y a à peine quelques
mois en faisant jouer la concurrence, ne rivalise pas non plus malgré les 25M€ touchés d'Adidas. L'Angleterre, quant à elle, ne peut que s'en
approcher mais en restant cependant à l'écart : 30M€ par Umbro. Non, le record est dorénavant détenu par nos Bleus : En signant aujourd'hui un
contrat de 42.6 millions d'euros par saison, la France bat tous les records !
C'est en procédant à un appel d'offres, surfant la vague allemande qui leur avait permis de doubler le montant du contrat, que l'Equipe de
France va, elle, percevoir des ressources quatre fois et demie supérieures à celles reçues actuellement. Le nouveau partenariat prendra effet sur la période 2011-2018. Au total,
la FFF touchera 320M€ auxquels s'ajouteront 2.5M€ par saison de dotations ainsi que des primes liées aux performances sportives des Bleus lors des phases finales de compétitions internationales.
On est a des années lumières des 13M€ perçus actuellement chaque année !
Nul doute que ce résultat va faire réfléchir les autres sélections internationales. La France n'a ni le meilleur potentiel en termes de ventes
de produits dérivés, ni le meilleur palmarès sportif du monde. Si Nike peut se féliciter d'avoir fait la... nique à son principal concurrent, la firme américaine aura beaucoup de travail à faire
pour rentabiliser son investissement. Une nation comme l'Italie et surtout le Brésil (pour leur rapport "potentiel commercial / palmarès / rayonnement médiatique) devraient certainement passer à
l'offensive. En revanche, l'Allemagne doit aujourd'hui nourrir de profonds regrets.
Le maillot national devient ainsi de plus en plus américain puisqu'il s'agit de la troisième grande discipline sportive équipée
par Nike. Après celles de basketball et de rugby, c'est aujourd'hui la Fédération Française de Football qui rejoint l'écurie américaine.
Pour la petite histoire, on notera qu'Airness, marque tricolore, avait fait acte de candidature. Mais, comme on le remarque, les sentiments, qu'ils soient pour un industriel national ou pour un
partenaire historique, n'ont aucune place à la table du sportbusiness de la FFF.
*Source : Sport.fr
British Airways secured a sponsorship deal with the organization commitee of the Olympic Games of London, in
2012.
53.600.000
More than an event partner, the airlines company will be the official transporter of the British Team of the 2008 Beijing OG, this summer and of the
2010 winter OG, held in Vancouver. The brand became the 4th biggest sponsor of the London OG, after Adidas, Lloyds TSB (bank) and EDF (French energy company).
4 opportunities left : Do not hesitate. A telecommunication provider (Vodafone ? Orange ?) and a car manufacturer can still associate their brand with the great values of the
first world sports event, the Olympic Games.
![marketingsportif la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]](http://accel5.fdata.over-blog.com/0/36/41/01/header_article_tmpphpp2GnM5.jpg)
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