Le Real Madrid, élu meilleur club du XXe siècle par la FIFA, recherche un nouveau sponsor pour son célèbre maillot. Son partenaire actuel, BENQ-SIEMENS MOBIL, a déposé le bilan. Il ne pourra donc plus lui verser les 20 millions d'euros annuel prévus par le contrat.

Malgré la disparition des galactiques (Zidane, Figo, Ronaldo, Beckham) de l'équipe et l'absence de titre ces dernières années, le Real Madrid attire toujours les convoitises. Une rumeur insistante révèle que le club serait en passe de signer le plus gros contrat de sponsoring maillot pour un club de football. Plusieurs noms sont évoqués pour succéder au fabriquant de téléphones portables. Bwin (société autrichienne de paris en ligne anciennement BetAndWin) et e-on (groupe énergétique allemand) seraient en concurrence. On parle d'un montant annuel de 25M€ jusqu'en 2010 ! La décision ne serait pas encore prise par les dirigeants madrilènes. Il est donc encore temps de saisir l'opportunité de développer de manière considérable la notoriété internationale de votre marque !

Selon vous, un tel investissement sur le maillot d'un club de football serait-il justifié ?

e-on, nouveau sponsor du Real Madrid ?

A l'occasion des championnats du monde de handball qui se joue actuellement, AOL France a conclu un partenariat avec l'Equipe de France. La marque met ainsi à disposition des internautes un site dédié aux Bleus pour leur faire vivre leur quotidien durant la compétition. Les supporteurs pourront partager leurs impressions sur les joueurs, l'entraineur, le handball ou l'épreuve sur www.aucoeurdesbleus.aol.fr.

Par ailleurs, la FFH - conseillée par CaratSport - s'est dotée d'un numéro porte-bonheur, le 7. Cette campagne de soutien aux joueurs veut surfer sur l'évènement que sont les championnats du monde pour faire la promotion de la discipline. On peut ainsi voir des vidéos et des photos exclusives de l'intimité du groupe. Encore un petit frêre pour le désormais mythique "Les Yeux dans les Bleus" des footballeurs de 1998, qui avait connu un succès fulgurant auprès du public. Celui-ci, pour la première fois, était véritablement entré dans l'univers des sportifs de haut niveaux.

Cela sera-t-il suffisant pour populariser une discipline où la France est déjà deux fois championne du monde ? Surement pas. Mais à l'heure du web 2.0, on ne peut que féliciter la fédération nationale qui est l'une des premières à avoir créer un blog autour de son équipe de France ! En revanche, on peut regretter que le groupe Canal+ France, diffuseur de la compétition, ne programme pas les matchs des Bleus sur leur chaîne premium plutôt que sur Sport+. La visibilité de la discipline en est considérablement réduite. Dans ses conditions, comment le handball peut-il sortir de l'ombre ?

*Source : CB News et FFH.

... du sportbusiness !
En signant le plus gros contrat de l'histoire du football, la star anglaise, David Beckham, s'offre un dernière pige en or. Il rejoindra en Août prochain le Los Angeles Galaxy, club phare du championnat américain (la Major League Soccer), où l'attend un contrat de 5 saisons à 38M€ par an, soit 190M€ au total (250M$) !

190.000.000

En outre, le footballeur anglais va récupérer au passage les 50% de ses droits d'image qu'il avait cédé au Real de Madrid. Ainsi, il percevra l'intégralité de tous les revenus liés à ses contrats publicitaires. Rappelons que son salaire actuel est de 6M€ par an. Il deviendra donc en Août prochain, le deuxième sportif le mieux payé du monde derrière Tiger Woods. Ronaldinho et ses 23M€ annuels semblent bien loin. Ses revenus devraient donc rapidement se situés autour de 45M€ par an tant la ligue américaine compte se servir de son image pour faire la promotion de son championnat.

Le hasard faisant bien les choses, Beckham rejoint une franchise équipée par... Adidas, sponsor personnel du joueur. Elle a même créé une griffe spéciale à son image avec toute une ligne de vêtements et chaussures commercialisée à son nom. La marque a-t-elle financer une partie de son nouveau contrat ? C'est une hypothèse réaliste. Adidas aurait d'ailleurs permis à Beckham et Zidane de signer à Madrid qu'elle sponsorise. La marque allemande pourrait ainsi étendre son térritoire et ses parts de marché sur le sol de son principal concurrent, Nike. L'enjeu est réel : un star tel que Beckham doit permettre d'augmenter la visibilité du football aux USA et le nombre de licenciés et de spectateurs. Premier sport des jeunes américains, première discipline chez les femmes, le "soccer" est promis à un bel avenir. Adidas, marque n°1 du football, a gros à y gagner. Ainsi, elle et la ligue nationale américaine ont appliqué une méthode simple qui a déjà fait ses preuves : ils ont fait de Beckham leur tête de gondole !

Enfin, pour la petite histoire, David Beckham intègre une équipe peu compétitive (elle ne s'est pas qualifiée pour les playoffs la saison dernière) dans laquelle évoluent néanmoins deux stars nationales : Cobi Jones et Landon Donovan. Grâce à son épouse, l'ex-Spice Girl Victoria, l'anglais est aussi connu aux Etats-Unis qu'une star de cinéma (détail important pour développer la notoriété du soccer auprès d'un plus large public d'Américains). Michael Jackson lui aurait dit qu'il était prêt à lui vendre sa propriété (avec parc d'attractions privé) "Neverland". Enfin, il compte parmi ses amis le couple d'acteurs Tom Cruise et Katie Holmes qui ont déjà déclaré leur plaisir de l'accueillir à Los Angeles et de l'aider à s'y intégrer !

Si la retraite s'annonce dorée, la fin de sa carrière semble cependant bien chargée...