Du marketing du sport aux stratégies de communication, en passant par l'actualité du sponsoring, retrouvrez toutes les stratégies marketing du sportbusiness décriptées dans la.SMS !
Ce blog présente des stratégies de sponsoring dont l'analyse ne représente que l'opinion de l'auteur. Si vous avez un avis différent, n'hésitez pas à en faire part en commentaire.
The US Super Bowl attracted over 97.5 million of viewers last Sunday night (around 450.000 in France). This is the second most
watched TV program in the US history ! Let's focus on this amazing event.
97.500.000
The US Football Final is one of the most popular event of the country. It is not only a sport event. This is just a National event such as
the Football/Soccer World Cup for the rest of the world or the Olympic Games. A huge ceremony watched by all members of the family. Aired on Fox, the Superbowl - won by the New York Giants - reached a peak of over 107 millions of Americans ! This audience enters the history of US television
.
2.700.000
In terms of revenues, the 30s spot cost 2.7M$ (2M€) ! This is probably one of the most expensive in the world. Fox has
aired 63 spots. According to Sportbusiness.com, Fox revenues would be 125M£ thanks to the Super Bowl 2008.
Il renforce le choix d'Unilever de communiquer à l'attention des femmes au beau milieu d'un évènement supposé
être typiquement dédié aux hommes (et dont je vous parlais récemment ici). En
outre, l'article confirme l'attention portée par les américains sur les publicités du Superbowl.
Notons le pied de nez de Bud Light, trublion de la pub et toujours prêt à sortir des clous, avec ce spot
particulièrement provocateur vis à vis de l'association évoquée dans l'article du Monde.
Une chaîne peut-elle survivre sans sport, et plus particulièrement sans football ? Après l'annonce de la nouvelle stratégie de Direct8 et le revirement de M6 opéré ces
dernières années, c'est une nouvelle chaîne qui mise sur le football pour grappiller des parts d'audience.
NT1, petite nouvelle, née avec la TNT, miseelle aussi sur le football pour exister face à une importante concurrence. Si elle n'a pas acquis les droits du championnat de France
(L1), ni tenté de le faire, NT1 a acheté les matches de qualifications pour
la Coupe du Monde 2010 (joués à domicile) de la sélection nationale... italienne ! De plus, elle diffusera les matches amicaux de la Squadra Azzura qui s'ajouteront à des matches du Brésil et de
l'Argentine.
Le choix du sport et en particulier du football pour booster l'audience n'a rien de nouveau. Cela confirme simplement le fait que le sport est un levier de business. En
revanche, cette stratégie montre un peu plus l'importance d'en avoir dans son offre pour... survivre ! Le sport permet de se développer mais il semblerait qu'il soit aussi de plus en
plus une bouée pour ne pas se noyer.
A ce titre, le choix de l'Italie est intéressant car celle-ci est championne du monde en titre. Son attractivité est alors naturelle pour les amateurs de football. D'un point de
vue purement sportif, difficile de faire mieux. D'autant que NT1 aura aussi le Brésil et l'Argentine à l'antenne. Néanmoins, pour un prix moindre, d'autres opportunités peuvent présenter un
intérêt non négligeable. En effet, comtpe tenu des fortes communautés étrangères en France, peut être que d'autres sélections pourraient réaliser de bonnes audiences, telles que celles du
Portugal (adversaire de la France lors du match ayant réalisé la meilleure audience de l'histoire
de la TV), du Maroc ou de l'Algérie.
De même, si les droits de la Coupe d'Afrique des Nations (CAN) sont détenus par Eurosport, les matches de qualifications peuvent encore trouver
preneur. Le produit est intéressant. En effet, la CAN est la plus prestigieuse compétition africaine. Des grands joueurs des clubs européens sont africains (Drogba, Essien, S. Kalou,
Eto'o Touré, Adébayor, etc). En s'affirmant de plus en plus comme les leaders de leurs clubs, ils relèvent considérablement le niveau de la CAN qui s'impose au fil du temps comme l'une des
compétitions les plus intéressantes du football. Puma, un des annonceurs de l'épreuve les plus actifs, ne s'y est pas trompé. L'Afrique est de plus en plus attrayantes d'un point de vue sportif
et donc aussi d'un point de vue du sportbusiness. En effet, elle reste encore abordable et peu sujette à l'appétit féroce des grandes marques traditionnellement partenaires du football et qui
font monter les prix. Sponsors, annonceurs, diffuseurs... l'Afrique du football mérite votre attention et bien plus encore !
+ d'infosici(aller directement sur la
chronique de la CAN).
La chaîne du groupe Bolloré, Direct8, souhaite passer à la vitesse supérieure en 2008. Pour s'imposer, elle a bâtie sa stratégie
sur trois piliers : Info, Cinéma, Jeux et... Sport !
Le sport fait vendre.Il fait aussi grimper
l'audience. Si celle-ci augmente, cela attire des annonceurs soucieux de communiquer auprès du plus grand nombre. Au final, Direct8 augmente
son chiffre d'affaires publicitaire. Voilà pourquoi, compte tenu du poids du sport sur les audiences et de ses performances global dans les médias, il est devenu indispensable pour une
chaîne de télévision d'en diffuser.
Outre l'audience, le sport présente un autre avantage de taille : il permet à un annonceur de communiquer dans un environnement propice à la réception
de son message. En effet, un évènement sportif véhicule une image positive et des émotions. Le téléspectateur est donc dans une sorte de relatif "confort". Programme de
divertissement et d'émotions, il lui permet de vibrer pour sa passion. Cette notion de passion est primordiale. D'autres programmes peuvent faire vibrer un téléspectateur mais rarement à travers
sa passion.
En communiquant dans un espace lié au sport, dans l'esprit du consommateur, la marque est ainsi associé à un moment de plaisir, de détente et d'émotions. Ce transfert d'images présente
indéniablement un intérêt intéressant qui n'existe pas pour d'autres programmes.
Pour ce faire, Direct8 souhaite diffuser 70 matches de football en 2008. Le ballon rond sera d'ailleurs sa priorité : la chaîne est en course pour les droits du magasine du
lundi (lot 10). Outre le sport, les quatre piliers éditoriaux doivent permettre de doubler les recettes publicitaires par rapport à 2007, pour atteindre 24M€ bruts*.
![marketingsportif la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]](http://accel7.fdata.over-blog.com/0/36/41/01/header_home_tmpphpwxhdPJ.jpg)
The US Football Final is one of the most popular event of the country. It is not only a sport event. This is just a National event such as
the Football/Soccer World Cup for the rest of the world or the Olympic Games. A huge ceremony watched by all members of the family. Aired on Fox, the Superbowl - won by the New York Giants - reached a peak of over 107 millions of Americans ! This audience enters the history of US television
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NT1, petite nouvelle, née avec la TNT, mise 
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