L'UEFA a lancé deux nouvels appels d'offres. Elle recherche ses nouveaux
partenaires "technologique" et "services financiers". Après celle
dédiée aux brasseurs, ce sont deux véritables opportunités qui se présentent sur le marché du sponsoring.
Si vous souhaitez communiquer auprès d'une cible internationale, dans l'univers du sport, et que vous avez les moyens de vous offrir le plus beau produit du monde de football de clubs, cette
opportunité est pour vous ! Néanmoins, il vous faut être un acteur de l'un des deux secteurs recherchés : technologique et financier. Le contrat de sponsoring de la Champion's
League et de la Super Coupe de l'UEFA portera sur trois saisons, de 2009 à 2012.
Actuellement, le partenaire technologique est Sony (propriétaire de Playstation, autre marque
sponsor de l'organisation). Côté services financiers, c'est Mastercard qui est le partenaire. Ces contrats de sponsoring permettent de
nombreuses exclusivités dont l'affichage sur tous les terrains de la compétition à travers l'Europe du football. C'est aussi et surtout la possibilité de développer diverses opérations terrains,
ses gammes de produits, ses PR, etc.
Sans aucun doute, un investissement rentable pour qui sait comment l'exploiter.
Le sportbusiness tremble une fois de plus. Après les secousses et les menaces qui plannent autour des Jeux Olympiques, c'est au tour
de la Fédération Internationale de l'Automobile de créer le choc : Max Mosley, son Président, est l'un des protagoniste d'une orgie filmée et diffusée sur
internet ! Pis, le boss de la Formule 1 et du rallye WRC notamment s'adonne à des pratiques sexuelles à caractère "nazie" !
Le monde des sports auto est en ébullition. Les médias britanniques et allemands ont découverts des photos puis une vidéo sans équivoque. Le patron et proche de Bernie Ecclestone y est vue dans
une orgie nazie. Qui aurait cru une pareille histoire ? Pourtant, une rapide recherche sur la toile apporte les preuves. Les médias étrangers ne se privent d'ailleurs pas pour diffuser ce
qui se présente comme le plus grand scandale du sport auto (inutile d'espérer trouver les images ici).
Les disciplines de la FIA sont parmis celles qui sont les plus populaires et donc les plus médiatiques dans un contexte
international. Aussi, c'est le sportbusiness qui est aussi touché. Alors que les Jeux Olympiques s'annoncent particulièrement houleux pour le marché, la F1 ou le
WRC pourraient-ils eux aussi entacher le business du sport ?
Espérons que l'affaire se règlera dignement et rapidement. Avant que les sportifs et les sponsors ne soient éclaboussés par une sordide histoire personnelle.
Mardi 1 avril 2008
publié dans :
Media
0
recommander
créer un trackback
Ce week end aura du marqué le début de la grande fête des Jeux Olympiques. La flamme a été
allumée sur l'une des torches qui se relaieront de part le monde jusqu'à Pékin (Beijing). Mais ce week end fut surtout le début d'une polémique internationale.
En bafouant les Droits de l'Homme, la Chine est montrée du doigt. La communauté internationale, comme les tibétains, profitent de l'attention médiatique qui
se concentre sur la Chine grâce aux JO, pour soulever un problème bien plus grave.
Face à ces scandales, la question est posée beaucoup de gouvernements : Doit-on participer aux Jeux ?
Et vous, qu'en pensez vous ? Peut-on ou doit-on les annuler ? Où au contraire, faut-il profiter des JO pour résoudre définitivement cette politique chinoise en matière de Droits de l'Homme ?
Comment doivent se positionner les sponsors ? Comment communiquer ?
Suite à l'appel à questions proposé ici par la.S.M.S., Michel Desbordes a sélectionné l'une d'entres elles et y répond personnellement. La Question de la Semaine porte sur
le naming.
Nicolas a posté la question suivante :
Le naming a-t-il un avenir en France ? Si oui comment ? Peut-on imaginer que le parc des princes ou le stade vélodrome puissent être renommés au nom du marque
? Quelles retombées cela aurait pour un sponsor ? Comment peut-il l'exploiter ?
Michel Desbordes :
Le naming « moderne » consiste pour un sponsor à donner son nom à un stade ou à une enceinte sportive.
Mais il existe depuis beaucoup plus longtemps dans le cyclisme (naming d’équipes depuis le début du siècle) et la voile (naming de bateaux depuis les années 70).
L’avantage principal consiste évidemment à favoriser la répétition de la
marque dans les médias.
Le naming « moderne » est celui qui nous préoccupe principalement en France. En
effet, on constate que la plupart des stades anglais ou allemands se sont engagés dans une politique de naming lors de leur construction on rénovation. Est-ce possible en France ?
Juridiquement, rien ne s’y oppose. Néanmoins, il y a des freins incontestables :
1) La quasi-totalité des stades sont la propriété des collectivités, à l’exception d’Auxerre ou Ajaccio. On ne peut donc pas envisager qu’un maire « vende »
le nom de son stade public à une marque. Il faut donc envisager une privatisation des équipements au préalable.
2) Les supporters pourraient être « choqués » de se voir dépossédés d’un nom de stade « historique ». Dans ce cas, il est plus sage de s’engager
dans le naming dans le cas d’un nouveau stade (cas de Lyon par exemple) que dans le cas d’une rénovation (Stade Vélodrome).
3) Le naming nécessite un investissement de long terme. Aux Etats-Unis, les New England Patriots en NFL ont signé un contrat de 25 ans avec Gillette ! C’est
impossible en France car nous évoluons dans un système « ouvert » (une équipe peut monter ou descendre, contrairement à la NFL ou à la NBA). L’investissement est alors beaucoup plus
risqué.
4) Certains journalistes pourraient être tentés de ne pas prononcer le nom du sponsor du stade, ce
qui peut être un souci.
Néanmoins, Le Mans a signé le premier contrat de naming avec MMA pour son nouveau stade il y a quelques mois, preuve
que c’est possible, et pas seulement dans les très grandes villes. Il s’agit d’une piste indispensable à utiliser dans le football français qui a besoin de moyens financiers pour essayer de
lutter dans le gotha européen. Mais ce n’est pas le seul, le naming n’est pas la panacée, c’est un moyen financer parmi d’autres. Il est donc urgent de transférer la gestion des satdes aux clubs,
et non plus aux collectivités.
Michel Desbordes est Professeurs à l'ISC et Directeur du MBA "Marketing et Management du Sport".
Cette
formation dispensée par des universitaires et des professionnels a été récompensée par le Prix de l'Innovation 2007, décernée par le cabinet SMBG. En part-time, elle permet de suivre en
parallèle un emploi ou un stage dans le domaine du marketing sportif - Michel vous aide à trouver ce poste pour une durée de 6 à 12 mois. Par ailleurs, ce
MBA permettra de réaliser des missions de conseil pour : ASO, Rip Curl, FF Volley, Julbo, LFBasket...
![marketingsportif la.S.M.S. [Marketing Sportif, Sponsoring et Stratégies de Communication par le Sport]](http://accel7.fdata.over-blog.com/0/36/41/01/header_home_tmpphpwxhdPJ.jpg)
Commentaires