C'est un classique. Chaque année de grands évènements de football (Euro ou Coupe du Monde), la marque américaine de soda, Pepsi, concurrent du sponsor officiel de l'Euro 2008, Coca-Cola, lance un spot publicitaire mettant en scène des stars du ballon rond. Et comme chaque année, le film Pepsi apparait comme l'un des plus attendus, et parmi les plus créatif.



Cela devient une tradition : Pepsi nous offre un eventail de stars internationales du football. On y retrouve donc les habitués : Ronaldinho, Beckham ou encore Henry. Cette fois, ils sont rejoins par des stars montantes telles que Messi ou Fabregas. L'esthétique du film n'a rien de révolutionnaire et certains pourront même y retrouver des aires de spots Nike (sur un plage brésilienne avec le français Ibrahim Ba, éphémère star du foot) ou du précédent film Pepsi dans lequel Thierry Henry, fraichement transféré de chez Coca-Cola, faisait sa première apparition avec ses nouveaux coéquipiers pour une session de surf.


La nouveauté de l'opus 2008 réside dans l'apparition des consommateurs en vignette intégrée dans un coin de l'image ! Ce sont eux qui expriment leurs désirs et dictent ainsi le scénario ! Pepsi veut donner le sentiment que c'est le public qui a réalisé la pub. Ainsi, la marque donne l'image d'être ouverte et attentif à l'opinion et aux idées de ses consommateurs. Bien vu ! A l'époque du "User Generated Content" (comprenez : contenu généré par les utilisateurs) qui fleuri sur la toile, le consommateur a prix l'habitude de prendre le contrôle, au moins sur internet. Pepsi surfe sur cette vague et donne les clés de son spot publicitaire, tout du moins en apparence.

Motorsports are very typical. Usually, in most of sports, teams investigat to get sponsors. But in the sportbusiness of motorsports, pilots often deal partnerships contracts with brands. Once again, Alonso finds a new partner to ride with him on the next two F1 seasons.


12.000.000

Mutua Madrilena returned to Renault following Fernando Alonso from Mc Laren. The brand  has agreed a partnership with team, the ING Renault F1 Racing Team, paying 12M$ over the next two seasons. In addition, Renault also signed new partnerships with Pepe Jeans, Sanho Human and Universia.



To promote its new investment in F1, Mutua Madrilena offers 100 invitations to its customers and prospects to go and see the Spain GP. Sponsorship is not only a matter of printing on a car, or around a pitch. It is also a huge tool for customers relationship management (CRM), human ressources (to motivate employees), public relations, licensing to push your products in stores, etc. Still nowadays, some Top Management people do sponsorship because they like the sport, the team, the player. But as any communication strategy, sponsorship aims to increase the sales ! That's why sponsorship must be fully integrated into a traditionnal communication plan, not only as an added value, but as a strategic part of it.


Sponsorship gives sense to your communication. It tells a story. It brings humanity to brands. It push them closer to customers' life and to their interests. It shows that you know and understand them. Sharing passions is the best relation you can have with costumers and prospects. And sports can help you to build up such a relation between your company (your brand) and them.