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Du marketing du sport aux stratégies de communication, en passant par l'actualité du sponsoring, retrouvrez toutes les stratégies marketing du sportbusiness décriptées dans la.SMS !

Ce blog présente des stratégies de sponsoring dont l'analyse ne représente que l'opinion de l'auteur. Si vous avez un avis différent, n'hésitez pas à en faire part en commentaire.

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Les titres pour BrawnGP, les ROI pour Virgin !

Fin de saison en F1. Avant même le dernier Grand Prix sur le tout nouveau circuit d'Abu Dhabi auquel n'a  finalement pas participé Sébastien Loeb (la Fédération ne lui ayant pas délivré sa licence), on connaissait déjà les champions: Brawn GP et son pilote anglais Jensen Button.

Ceci nous rappelle quelques bons souvenirs lorsque la.S.M.S. sentait un coup à jouer avec cette nouvelle écurie à l'aube de cette saison 2009.

Pour autant seule une marque a vraiment cru en Ross Brawn et son team. Virgin est en effet le seul sponsor notable de l'écurie. Compte tenu de ses petits emplacements sur la carrosserie et les combinaisons, on peut imaginer qu'ils n'ont pas dû lui couter très chers. Mais étant le principal sponsor, la part de voix est optimale ! Cette double victoire lui rapporte d'incroyables ROI. Excellent coup donc pour le magnat anglais Richard Branson.


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Mardi 10 novembre 2009
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Clap de fin pour Renault F1 Team ?

Toyota et BMW partis, Bridgestone sur le départ, c'est au tour de Renault de s'interroger. Son PDG étudierait sérieusement la question selon tous les médias spécialisés.


Raisons de ses doutes, le départ de ses deux sponsors principaux - ING et MM - la crise bien sur et l'arrivée de nouveaux concurrents qui peuvent réserver de nouvelles surprises à l'instar de Brawn GP en 2009. Surtout que le reglement ne sera pas en faveur des grosses ecuries. La situation ne s'annonce pas facile pour la marque francaise qui s'est éloignée de son lustre d'antan. Autant laisser tomber maintenant et économiser quelques euros?


Pas si simple. Elle vient de signer un nouveau contrat de sponsoring avec l'horloger TW Steel, a payé son inscription pour le championnat 2010, budgété sa saison avec ingénieurs, fournisseurs, infrastructures etc. Seule solution pour diminuer les frais, trouver un co-propriétaire. La solution choisie par Ghosn? L'avenir le dira mais ca parait peu probable.

Quoi qu'il en soit, la situation devient inquiétante pour la F1, toute proportion gardée, au travers de tous ces départs et doutes. L'arrivée de nouveaux acteurs favorisée par la limitation budgétaire n'entraine pas que des signes positifs. Car s'il y a plus d'écuries, il y aura moins de visibilité. La part de voix sera repartie entres plus d'acteurs. Donc les ROI de certains vont diminuer voir chuter. Les sponsors et autres partenaires seront peut être moins enclins à verser des sommes collossales, pis, elles pourraient décider de stopper les investissements dans la F1 comme le font Bridgestone, BMW, Toyota notamment.

[Sent from my phone]
Vendredi 6 novembre 2009
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[l'Affaire de la Semaine]: la fin de Roland Garros ?

Coup de poker pour la Fédération Française de Tennis. Elle vient en effet de menacer d'organiser les Internationaux de France (plus connu comme étant les Internationaux de Roland Garros) ailleurs qu'à Roland Garros !



La FFT veut moderniser son tournoi, vitrine du tennis tricolore à travers le monde. Roland Garros est effectivement l'un des quatre tournois du Grand Chelem, aux côtés des prestigieux Wimbledon (Londres), Flushing Meadows (New York City) et l'Open d'Australie (Melbourne).

Ce dernier vient justement de présenter le Grand Slam Oval, structure permettant de doubler la capacité d'accueil et d'offrir plus de services gratuits aux spectateurs: écrans géants, concerts, des lieux de vies sponsorisés (Lacoste Clubhouse, Heinekein Beer Garden, Jacob's Creek Wine Bar, Australian Tennis Magazine Photo booth) générant attractions pour le public et revenus complémentaires pour les organisateurs et partenaires.
Avant les Australiens, les anglais avaient déjà entrepris des travaux pour couvrir le Central de Wimbledon, optimisant ainsi tant le confort de son public que celui de ses téléspectateurs et partenaires. Fini donc les journées de pluie sans match. C'est justement cette dernière opération de rénovation que veut entreprendre la FFT. Elle désire un toit pour le court central de Roland Garros, situé dans le 16 arrondissement de Paris. Mais surtout, une extension (avec un nouveau court) serait même encore plus appréciable. Pour cela, il faut le construire dans le bois de Boulogne. Les association de riverains et conseil municipal s'y opposent. Les discussions ne datent pas d'hier. La position de la ville n'a pas évolué favorablement. Alors pourquoi subitement la FFT menace-t-elle de quitter Paris ?

A cause d'une double concurrence. D'abord, comme on vient de le voir, les autres tournois du Grand Chelem se développent. Mais surtout, cette année une nouvelle pression est née. Elle vient de Madrid qui a construit un nouveau stade ultra moderne. Aussitôt, il s'est murmuré que Roland Garros pourrait perdre son statut de tournoi majeur au détriment de Madrid ! C'est une hypothèse qui peut être prise au sérieux. Son statut de tournoi historique du Grand Chelem n'a plus guère de valeur dans cette époque du "sportbusiness total". On pense aussitôt à la F1 qui n'hésite pas une seconde à supprimer des épreuves mythiques de son calendrier contre des pétro-dollars.

Acculée dans ses retranchements, la FFT souhaite donc passer à l'offensive. Pour cela, il faut impérativement dépoussiérer son stade et obtenir l'autorisation de le développer. Voilà pourquoi la FFT a brandit la menace du déménagement. Pour autant, peut-on vraiment imaginer les Internationaux de France ailleurs qu'à Roland Garros ? Cela parait improbable tant elle a investit pour construire son image de marque et lui donner un rayonnement mondial. Il faudrait alors tout reprendre de zéro, (et envisager une diminution drastique des revenus des produits dérivés notamment). Par ailleurs, Paris dispose d'infrastructures imparables pour attirer les spectateurs (nombreux terrains, centre d'entrainements, transports, hôtellerie, etc). Quelle ville peut aujourd'hui accueillir pareil évènement ? Quel stade ? Qu'adviendraient les investissements RP alors que le grand Paris concentre l'essentielle des entreprises clientes des loges et autres prestations B2B ? Enfin, en France, les gens acceptent moins bien ces changements historiques (et souvent sentimentaux) guidés par le business, quand bien même celui-ci est indispensable pour le développement de leur sport. Par exemple, aucun stade de football historique n'a été rebaptisé par le nom d'un sponsor. Les fans accepteraient-ils de quitter Roland Garros ?

Ce coup de poker ressemble surtout à un coup de bluff. Mais ce cri de désespoir doit être aussi considéré comme une sonnette d'alarme avant que l'unique tournoi sur terre battue du Grand Chelem ne se joue sous le soleil espagnol.


Source: http://www.sportbusiness.com/news/170862/french-open-may-move-from-roland-garros?utm_source=sbinsl&utm_medium=email&utm_campaign=nov05 [Sent from my phone]
Jeudi 5 novembre 2009
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[le Live de la Semaine]: Le Tour de France 2010

Depuis la conference de présentation du Tour, laSMS vous livre en Live les infos du Tour 2010 sur twitter. Assis aux cotés d'Armstrong et des frères Schleck, laSMS vous fait vivre ça de l'intérieur en ce moment sur son twitter
Mercredi 14 octobre 2009
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Le Crédit Mutuel nouveau sponsor du Stade Rennais

Rennes accueille un nouveau partenaire sur son maillot. Il s'agit du Crédit Mutuel qui s'affichera lors des matchs de la Coupe de la Ligue. C'est un nouvel acteur qui arrive dans cet environnement ultra concurrenciel. Est-ce un investissement intermédiaire avant un partenariat plus conséquent en 2010 ? A suivre...
Mardi 22 septembre 2009
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